如今，許多跨國(guó)企業(yè)在做宣傳的時(shí)都會(huì)將自己的廣告翻譯成各個(gè)不同的語(yǔ)言來(lái)宣傳。雖然廣告語(yǔ)短小精悍，但是要想做好廣告翻譯是非常困難的。北京翻譯公司認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)的廣告翻譯譯者具備以下幾點(diǎn)：
一、首先廣告翻譯譯員應(yīng)深入地了解所譯廣告及商品的特點(diǎn)
1. 商品特征：一是了解商品的品質(zhì),包括質(zhì)量、產(chǎn)地、作用以及性能;二是了解品位,包括商品的工藝水平,文化情調(diào),價(jià)格以及可信度。
2. 廣告目標(biāo)：了解原廣告在策劃中重點(diǎn)考慮以下6個(gè)方面(簡(jiǎn)稱(chēng)6M):Market市場(chǎng)、Message信息、Media媒體、Motion活動(dòng)、Measurement評(píng)估、Money費(fèi)用。熟知了這些情況,在翻譯的時(shí)候就能掌握好廣告的重點(diǎn)。
二、接著廣告翻譯譯員應(yīng)了解該廣告受眾國(guó)的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理
了解在翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌，無(wú)論任何國(guó)家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱,對(duì)于千百年來(lái)形成的民族風(fēng)俗,在翻譯中,我們予以必要的尊重和創(chuàng)新。把一國(guó)的廣告語(yǔ)言翻譯成另一國(guó)的廣告語(yǔ)言時(shí),由于社會(huì)文化、語(yǔ)言、民族心理等方面的原因,這種翻譯絕不能只是一種一一對(duì)應(yīng)的符碼轉(zhuǎn)換,而是要在保持深層結(jié)構(gòu)的語(yǔ)義基本對(duì)等,功能相似的前提下,重組原語(yǔ)信息的表層形式。
三、廣告翻譯譯員應(yīng)注意廣告語(yǔ)中的美學(xué)
“廣告翻譯是譯者通過(guò)自身的審美意識(shí)將原文轉(zhuǎn)換為另一語(yǔ)言表達(dá)方式的一種審美活動(dòng)”，翻譯美的標(biāo)準(zhǔn)就是要求譯者忠實(shí)地再現(xiàn)原文內(nèi)容及審美品質(zhì),要求譯文具有與原文等同的內(nèi)容和審美品質(zhì)。由于各個(gè)民族,各個(gè)國(guó)家的歷史發(fā)展各不相同,因而形成了各自不同的審美心理和審美標(biāo)準(zhǔn);分為兩種：音韻美和形象美。
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